Na pražskou pěší zónu v ulici na Příkopech byly do tří CLV vitrín umístěny POS materiály, které komunikovaly produkty GE a informaci o spotřebitelské soutěži.

Soutěž byla znalostní (tipovací) a SMSková vyhrával ten, kdo jako první poslal nejpřesnější odpověď. Soutěž i výhry se nesly v duchu reklamního sloganu „Co vše si můžete dovolit již za 899 Kč měsíčně…“. Primární komunikace byla cílena na spotřebitelský úvěr, sekundárně byla na posteru komunikována znalostní soutěžní otázka.

Soutěžní otázka úzce souvisela s reklamním médiem: např.: Kolik sedmiček je dohromady na všech bankovkách poletujících v tomto citylightu? – ve vitríně lítá 50.000 Kč, což byla jedna z výher a zároveň suma, kterou můžete mít již od 899 Kč měsíčně. A můžete si domýšlet, jaká otázka se vztahovala k citylightu ve tvaru akvária plného živých rybiček :-)

Výsledek:

zajímavé využití v minulosti čistě pasivního média k aktivní komunikaci
získání databáze účastníků (mobilní čísla)
spojení nákladů na komunikaci v CLV vitrínách, která je již stejně nakoupena s komunikací spotřebitelské akce
výherci tří lákavých odměn
pobavení turisté i každodenní kolemjdoucí

Podobné využití::

spojte standardní inzerci se soutěží – můžeme měřit zájem podle jednotlivých médií nebo i jejich umístění
netradiční využití médií pravděpodobně neupoutá širokou masu, ale ti, kteří je zažijí si vás zapamatují lépe

zpět na přehled případových studií

Site map Privacy