Soutěž byla určena pro spotřebitele Nescafé a byla zvolena SMS mechanika spolu s webovou aplikací. Jelikož se jednalo o náhodnou mechaniku, nebylo ke vstupu do soutěže podmínkou zakoupení produktu, ale soutěžící mohli využít tzv. volné webové kódy, které byly umístěny na stránkách soutěže. Každý, kdo se chtěl zúčastnit soutěže, musel kdykoli v průběhu soutěžního období doručit do soutěže unikátní sedmimístný soutěžní kód. Soutěžní kódy bylo možné získat 2 způsoby:

ze stickeru (samolepky) soutěžních balení kávy Nescafé – setřením stíracího pole
na internetových stránkách www.nescafe.cz

Unikátní kódy bylo možné odeslat pomocí SMS nebo prostřednictvím hracího webového formuláře umístěného na stránkách soutěže. Oba způsoby odeslání kódu byly rovnocenné. Hra byla rozdělena do 7 týdenních kol s následným losováním výherců. Výhry byly společné pro ČR a SR. Každý ze soutěžících mohl poslat v průběhu celého soutěžního období neomezený počet různých unikátních soutěžních kódů. Každý soutěžící mohl v průběhu soutěžního období vyhrát neomezený počet výher.

Kromě SMS soutěže bylo možné hrát u stánku s hosteskami na vybraných prodejnách. Zde se dal získat hrnek, papuče či župan Nescafé. Kampaň byla posílena vydatnou marketingovou podporou - TV reklama, hostesky, POS materiály, webové stránky, infolinka, reklama na MHD

Výsledek:

kampaň, která byla všude vidět, což se také odrazilo na počtu přijatých SMS a počtu unikátních účastníků v soutěži
do soutěže bylo vloženo velké množství cen (7 000) a tím byla soutěž mimořádně atraktivní, spotřebitelé měli pocit, že výhry mohou dosáhnout, že není jen pro pár vyvolených

zpět na přehled případových studií

Site map Privacy