případové studie

Značka: Red Zone
Zadavatel: Philips Morris

Cíl:

• pobavit návštěvníky pořádané hudební party
• použít netradiční marketingový nástroj
• odměnit návštěvníky

Na party pořádané pro spotřebitele v oblasti tabákového průmyslu byla připravena spotřebitelská soutěž. Hlavním cílem bylo komunikovat soutěž jinak než prostřednictvím letáčků.

Byla použita technologie marketEye – infračerveného nebo bluetooth zařízení, které po spojení s mobilem odesílá SMSku do SMS centra. Na základě této zprávy byla na mobil odeslána okamžitá informace o druhu výhry – vyhrával každý.

Zařízení bylo v tmavém prostoru velmi dobře vidět a okolo hostesek, které měly marketEye připevněný přímo na rameni se zastavovaly skupinky návštěvníků.

Výsledek:

• netradiční upoutání pozornosti
• díky rozmístění zařízení (v tomto případě i hostesek) je možné „nalákat“ návštěvníky akce na určitá konkrétní místa
• téměř 30% návštěvníků si zařízení vyzkoušelo a jinak pasivní (k čemukoliv jinému než hudbě) tanečníci se aktivně zapojili do programu

Podobné využití:

• nebojte se využití mobilního marketingu při eventové akci (na většině lze nalézt mnoho míst, kdy se drobná výplň do programu hodí)
• v rámci eventu lze soutěž přímo na místě vyhlásit a předat ceny, což výrazně zvyšuje zájem spotřebitelů
• mechanika může být v podstatě jakákoliv – jako komunikační médium lze použít LCD obrazovky, hostesky, netradiční stojany, letáčky nebo může soutěž přímo vyhlásit moderátor