případové studie imarketing

Případové studie

Podlehni chuti na nové střevíčky

Organizátor soutěže: McCANN-ERICKSON PRAGUE spol. s r.o.

Zadavatel soutěže: Ferrero Česká s.r.o.

Timing: 01.09.2010 – 31.10.2010

Lokace: ČR a SR

Cílová skupina: Ženy nižšího středního a středního věku

Soutěžní balení tyčinek Kinder Bueno byla výrazně označena vizuály soutěže a opatřena unikátními kódy. Princip soutěže spočíval ve sběru a odesílání těchto kódů. Výherci byli určeni na základě losování.

Pro vstup do soutěže bylo zapotřebí registrace soutěžících, která probíhala formou odeslání soutěžního kódu prostřednictvím SMS, infolinky nebo přes webové rozhraní.

Každý den pak byli vylosováni tři výherci hlavních cen - luxusních střevíčků značky United Nude. Všichni soutěžící navíc obdrželi garantovanou cenu v podobě slevového kódu na nákup bot v internetovém obchodě www.krasa.cz.

Kampaň byla podpořena speciální sekcí webových stránek. Tam soutěžící nalezli nejen pravidla soutěže a svůj osobní účet, ale také informace o značce United Nude a samotný e-shop, kde mohli okamžitě uplatnit svou výhru.

Tatranky vás vybaví na cesty

Organizátor soutěže: Euro RSCG, a.s

Zadavatel soutěže: 1.1. Kraft Foods CR s.r.o.

Timing: 17.5.2010 – 19.9.2010

Lokace: ČR a SR

Cílová skupina: Rodiny s dětmi

Krátkodobý věrnostní program, kdy zákazníci sbírají obaly soutěžních produktů, odesílají je prostřednictvím P.O. BOXU a při dosažení určitého počtu obalů si vybírají odměny.

Registrace do soutěže probíhala prostřednictvím infolinky, webového rozhraní nebo P.O.BOXU. Na základě provedené registrace získal každý z účastníků přístup na personifikované webové stránky. Tam se mohl dozvědět nejen všeobecné informace k soutěži, ale především stav svého bodového konta, aktuální stav dárků a také zde nalezl e-shop, kde bylo možno uplatnit nasbírané body výměnou za nabízené dárky.

Veškeré informace z webového rozhraní pak byly automaticky odesílány na logistiku. Každý zákazník tak měl vždy aktuální informaci o tom, kolik dárků je ještě k dispozici a jaká je tedy jeho šance na výhru, věděl, zda jím vybrané dárky již byly expedovány či čekají na distribuci apod.

Cenné informace pak zadavateli přinesla dobrovolná online anketa, která navíc doplnila žádané bonusové body na věrnostní konta účastníků soutěže.